Marka Adı: 3 Marka Seçmek İçin Stratejiler

Marka Adı: Marka Seçmek İçin 3 Strateji!

Görev anlamsız görünebilir ancak bir marka adı seçmek çok ciddi bir iştir.

Resim İzniyle: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1b/Sustainability_brand_development.png

Şirket, tüm ürünleri için tek bir marka ismi kullanma seçeneğine sahiptir veya tüm teklifleri için ayrı marka isimleri olabilir veya bir teklifi markalarken iki ismi birleştirebilir.

Marka Adı Seçmek:

Markalar isimler aktarıldığından dikkatli seçilmelidir. İyi bir marka adı olumlu ilişkiler kurmalı, telaffuz edilmesi ve hatırlanması kolay olmalı, ürün avantajları önermeli, ayırt edici olmalı, teknolojiyi vurgularken rakamlar kullanmalı ve mevcut tescilli bir marka adını ihlal etmemelidir.

Marka adları çok fazla öngörü ile seçilmelidir. Marka düzenleyicileri, markalarının sonsuzluğa dayanmasını beklemelidir. Markanın nasıl evrimleşmesini istediği ve ne olmasını istedikleri konusunda net bir fikirleri olmalıdır. Marka adının şu anda moda olan ancak sonsuza kadar popüler olması beklenmeyen temaları yansıtmasına izin vermek kötü bir fikirdir.

Resim İzniyle: s7v1.scene7.com/is/image/Littlewoods/B053P_SP333_15_UA0T2?fmt=jpeg

Bir marka adı, bir ürün kategorisiyle olan ilişkisini güçlü bir şekilde yansıtıyorsa, marka organizatörü gelecekte marka adını farklı bir kategoriye genişletmeyi zor bulacaktır. Benzer şekilde, isim bir ürünün özelliklerini güçlü bir şekilde yansıtıyorsa, böyle bir ihtiyaç ortaya çıkarsa markayı yeniden konumlandırmak zor olacaktır.

Fikir, markanın evriminde veya planlanan yaşam döngüsünde adın bir kısıtlayıcı olmaması gerektiğidir. Promosyon sahibi markanın nasıl gelişeceği konusunda net değilse, ne halihazırda parçası olduğu ürün kategorisi veya mevcut müşterileriyle ilgili hiçbir anlamı olmayan bir marka adı seçilmelidir.

Bir marka adı olarak 'XYZ' sahibi olmak, yarışmacının markanın geleceği konusunda kararsız olması durumunda, gerçekten kötü bir fikir değildir. Ancak, tanıtımcının marka için kesin planları varsa, o zaman markanın adını, ürünün özelliklerini veya müşterilerin karşılanmayan ihtiyaçlarını yansıtan daha kesin bir şeye bağlayabilir.

Aile markası:

Şirketin tüm ürünleri için ortak bir marka adı kullanılmaktadır. Aile markasına verilen şerefiye tüm markalara fayda sağlar ve adın bir markanın reklamında kullanılması, aile adını taşıyan tüm markaların tanıtımına yardımcı olur.

Bu stratejideki risk, markalardan birinin olumsuz tanıtım alması veya başarısız olması durumunda, marka adını içeren tüm ürün yelpazesinin itibarının azalmasına neden olabilir.

Resim İzniyle: designsteinsmmg.com/wp-content/uploads/2013/10/Branding-Solutions.jpg

Stratejinin birçok şirket tarafından başarılı bir şekilde takip edilmesine rağmen, stratejide temel kusurlar var. Bir markanın ait olduğu kategori ile güçlü ilişkileri vardır. Aslında, kendisini rakiplerinden ayırmaya başlamadan önce kendisini kategoriye ait olarak kurması gerekir.

Bu nedenle, etkili markalaşma, parçası olduğu ürün kategorisinin rakipleriyle eşitlik noktaları ve farklılık noktaları oluşturmakla ilgilidir. Bir şirket bir aile ismi kullanırken, aile markası ile eşitlik sağlama ve rakipleriyle farklılıkları geliştirme konusunda bir miktar kaldıraç kaybeder. adı, diğer ürün kategorileriyle olan ilişkisinin bagajını taşımaktadır.

Bir aile markası kullanan bir şirketin, sadece kalite, güvenilirlik vb. Gibi genel özelliklerle ilişkilendirildiğinden emin olması gerekir. Şirket, yeni bir kategoriye girmek için aile markası adını kullandığında, eşlik noktaları belirlemeyi ve Yeni kategorideki rakipleri ile fark noktaları.

Aile marka isimlerini kullanan şirketler, müşteriler arasındaki konumlandırma planlarını belirleme konusunda agresif bir şekilde tanıtım yapmamaktadır. Müşteriler zaten marka adının farkında olduklarından, müşteriler arasında marka değerlerini tanıtmak için daha kolay bir iş gördüklerine inanıyorlar. Onlar yanlış. Bazen tam tersi doğru olabilir.

Aile marka adı zaten diğer kategorilerle ilişkilendirildiği için, müşteriler marka hakkında zaten bazı fikirlere sahip olabilir. Bu görüşler mutlaka olumsuz olmayabilir, ancak kesinlikle müşterilerin marka hakkında yeni kategoride sahip olmasını istedikleri şeyler olmayabilir.

Bu tür görüşler, yeni fikirlerin ortaya çıkmasından önce müşteri zihninden silinmelidir. Fikir, iyi bilinen bir aile markasının olmasına rağmen; Şirket, markayı aile markası ile yeni bir kategoriye girdiğinde başarılı bir şekilde konumlandırmak için agresif bir şekilde tanıtım yapmalıdır.

Bununla birlikte, yeni kategoride markaya eklenmesi gereken dernekler mevcut değerlerle tamamen farklıysa, şirket sorunlarla yüzleşmek zorundadır. Marka konumlandırma kafa karıştırıcı ve daha da kötüye gidebilir, markanın mevcut ve yeni kategorilerdeki itibarı zarar görebilir.

Bireysel Marka Adı:

Bu strateji, belirli bir şirketle bir markayı tanımlamaz. Şirket, farklı ürün kategorilerindeki teklifleri için farklı isimler kullanıyor. Aynı ürün kategorisindeki farklı teklifler için farklı isimler de kullanabilir.

Resim Nezaket: socialmediaweek.org/files/2013/08/Personal-Brand-1.jpg

Her markanın ayrı, ilgisiz bir kimlik gerektirdiğine inanıldığında bu gereklidir. Bazen yeni bir pazar segmentine taşınırken bir aile markasının kullanılması, yeni ürün hattının görüntüsüne zarar verebilir, çünkü aile adı, yeni segment için önceden var olan, istenmeyen birlikler taşıyabilir.

Bununla birlikte, şirket birliğinin olmayışı riskli olabilir ve şirket her yeni bir markayı başlattığında, güvencesini daha da sağlamlaştırmak zorunda kalır. Bireysel marka ismi oluşturmak pahalı ve zaman alıcı bir uygulamadır.

Şirket yeni bir ürün başlattığında, her zaman bir marka oluşturma konusundaki harcamalara rağmen, tüm şirket teklifleri için bireysel marka adlarına sahip olma stratejisinin bazı reddedilemez değerleri vardır.

Marka yöneticisi, markanın diğer bazı kategorilerle olan ilişkisi ile sınırlı değildir. Marka devam edebileceği ve parçası olduğu kategori ile güçlü parite noktaları oluşturabilir ve daha sonra rakiplerinden keskin bir şekilde farklılaşabilir.

Şirketin, bir aile markası kullanılıyorsa yapması gereken diğer ürün kategorilerindeki konumlandırmasına uygun hale getirmek için marka konumlandırmasını sulandırmasına gerek yoktur. Marka, kategorisiyle örtülmeyi göze alabilir. Bireysel marka ismi, eğer çok güçlüyse ait olduğu kategori ile eş anlamlı olabilir. Bu, herhangi bir marka yöneticisi için en kıskanılacak durumdur.

Kombinasyon Marka İsimleri:

Bireysel markaların ayırt edilmesine ve tanımlanmasına izin verirken, aile ve bireysel marka adlarının bir kombinasyonu, şirketin itibarından yararlanır. Bu strateji, önce aile markası, ardından şirketin faaliyet gösterdiği her ürün kategorisindeki her marka için ayrı isimler kullanılmasını gerektirir.

Bu strateji, şirkette her şeyin yolunda gitmesi ve müşterilerin şirketin çeşitli kategorilerdeki tekliflerinden genel olarak memnun olması durumunda yardımcı olur. Her marka diğerinden iyi fayda sağlayacak. Ancak, bazı ürün kategorilerinde birkaç teklif müşteriden kötü hisler almaya başlarsa durum kötüleşmeye başlayabilir.

Durum düzelmezse, müşteriler kendilerine aile markası eklenmiş tüm markalar hakkında şüpheleneceklerdir. Birkaç başarısızlık ve müşterilerin ilk şüphesi, müşterilerin aile markasını taşıyan ürünlerden uzak durmasıyla bir felakete yol açacak.

Aile markası veya kombinasyon markası kullanan şirketler dikkatli davranmalıdır. Şirket şu anda hizmet ettiğinden çok farklı bir kategoriye giriyorsa veya şirket yeni kategoride başarılı olacağından emin değilse, aile markası veya kombinasyon markası yerine tek bir marka adı kullanmalıdır. isimler.

Aile markası, birçok işletme ile ilişkilendirildiği için, başarısız olma şansı olan herhangi bir işletme ile olan ilişkilerini riske atmak için çok fazla risk altında olabilir.